王者巅峰  TOP KING

加索尔坐在球员席上，成为精神的象征，队友的训练服上写着“保罗和我们一起战斗”；进攻时，他们像“疯牛”一样呼啸而上，防守时，他们像斗牛士一样游刃自如。矛和盾同时掌握在西班牙人的手中。神话破灭时，世界听到“一切皆有可能”。

冠军制造的偶然与必然 contingency and necessity

很多人会觉得西班牙夺冠纯属偶然，但其实偶然性也是体育赛事的巨大魅力之一，没有黑马的存在，体育赛事的话题就会失色不少。

世锦赛之后，很多人都在和我说，李宁赚了，有眼光，在西班牙队身上的投资真值！我听了很高兴，说明大家认可李宁的战略投资，认可我和我的团队的工作成绩。但从我自己的角度，还是比较冷静的，西班牙的夺冠，可以说是偶然之中的必然，既在意料之外又在情理之中。外行人看热闹，内行人看门道，体育运动是有科学规律的，运动队和运动员的成长都有一个过程，什么样的投入就会有什么样的收获，失败的理由各自不同，但成功的规律总是比较一致的。

(作者：李宏亮，现任李宁公司运动营销经理，亲身参与奥尼尔、达蒙·琼斯、西班牙等赞助项目运作，具有国际化的思维角度，善于分析体育事件背后的营销规律，是国内新一代体育营销势力的代表。)